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行业整合加速,大家居及定制化是趋势
发布时间:2018/1/2 阅读:115次 【字体:
2017年家居行业在变革中前行,新时代、年轻化等成为年度热点。又是一年将终,家居行业也在总结、探寻来路与去向。2018年1月6日,第五届中国家居产业发展年会暨2017年度中国家居产业“大雁奖”颁奖盛典将于北京国家会议中心举行。十二家行业协会与新浪家居联合主办,阵容强大绝无仅有!在在大会之前,为全面梳理产业发展脉搏,研讨行业未来发展,广东省家居业联合会执行会长蒋德辉分享了自己的看法。实体经济是电商的基础1682亿,同比增长39%,这是双十一当天天猫的销售额数据。在家居行业,有42个品牌成交过亿,呈现一派电商狂欢热潮。电商的热潮,是否会对实体经济造成打击?蒋德辉并没有这个担忧。在他看来,不管是电商还是物联网,本质上是一种工具,一种渠道,核心还是实体经济。“实体经济是电商的一个基础,或者说支撑。”对于家具行业来说,线上线下应该有效结合起来,因为家居对体验性要求非常强。“起码在我看来,相当长一段时间内实体店不可能被取代。那么如何让有限的线下实体店面积,产生更大的业绩或者是更有效的价值,就需要借助互联网进行有效的传播,并与线下形成联动,这才是我们要认真思考的。”不过,家具是一个非常传统的行业,这么多年已经形成了固有体系,在全国各个城市布局有强大的经销体系。如今电商、新零售模式出现,家具企业要适应新的变化,就会面临着利益切割或者利益平衡的问题。“这意味着家具企业面对变革时要有一种强大的信心和勇气。不过随着社会发展和行业进步,企业将能与新生力量不断融合,从而找到一种平衡的模式,推动行业创新不断地往前走。”行业正在以品牌、品质进行整合除了互联网对线下的冲击和融合,家居行业在集中度方面也发生着改变。过去,家居行业处于大产业小企业状态,企业相对比较分散。蒋德辉观察到,这几年家居行业逐渐地集中,在某一些领域有一些领军企业逐渐形成。“这说明在消费市场非常注重品质的情况下,行业正在以品质、以品牌进行整合,行业将会逐渐出现真正的领军企业。从行业未来走向来讲,也会更加理性。”以定制家居行业为例,川财证券研报显示,目前国内家居行业市场总规模约为8560亿元,定制家居渗透率为20%左右,衣柜、橱柜和其他柜体渗透率分别不足30%、60%和15%。而由于具备基本生产能力的定制家居生产设备价格不高,因而全国各地有大量小厂存在,行业集中度偏低。不过今年定制家居企业扎堆上市,在资本助力下,未来行业整合将会加速。大家居化和定制化是趋势从目前来看,家具行业比较热门的趋势,一是大家居化,二是定制化。在蒋德辉看来,一个企业无论本身产品质量怎么样,要么在丰富自己的产品线,要么与横向企业联动形成联盟。“大家居化不是一个口号,而是市场需求的反推。消费者越来越关注空间的感觉,而不是倾向于哪个产品。这意味着企业要变革,为用户提供整体的空间解决方案方案。”大家居化的发展将会呈现两种业态模式,一种是企业化的大家居,比如欧派、索菲亚等领军企业走大家居路线,对企业的资源和体系把控能力要求非常高;另外一种是通过一个平台把家居各个要素有效整合起来,实行大家居的联动,为用户提供服务。蒋德辉举了个例子,“如今包括我们广东省家居业联合会也在尝试着往这个方向走,但我觉得需要一个过程。”同时,定制化也发展快速,今年有多家定制家居企业密集上市。上市背后有着市场需求的支撑。蒋德辉认为,家居作为一种生活方式载体,随着消费者生活品质提升,他们要求家居体现个性和爱好。定制家居企业正是迎合了这一需求,也拉近了用户与制造企业之间的互动。“这样的互动非常好,它不单满足了消费者的需求,同时让生产企业更贴近用户和市场,对产品研发、服务体系建立都有很大促进作用。”
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